Les créateurs de contenu franchissent la ligne d'arrivée avec Farrow & Ball x Christopher John Rogers
Par AMIRAH KEATON
Le fabricant britannique de revêtements muraux Farrow & Ball fait appel à un nouveau collaborateur connu pour ses utilisations contemporaines de la couleur.
En collaboration avec le créateur de mode américain Christopher John Rogers, l'entreprise met en scène des décennies de savoir-faire domestique dans la modernité pour "Carte Blanche", une collection capsule de peintures et d'impressions de papiers peints judicieusement intitulée. Une campagne de lancement correspondante permet à divers créateurs de contenu de donner vie à des teintes et des échantillons ludiques sous les yeux d'un public mondial qui s'y attend.
"En exploitant le pouvoir de l'authenticité et du contenu créatif, les collaborations entre des personnalités influentes et des marques d'articles ménagers peuvent s'avérer très fructueuses", a déclaré Alison Bringé, directrice du marketing chez Launchmetrics, à Londres.
"Ce qui définit le succès de ces stratégies, c'est la sélection de la bonne personne qui s'alignera vraiment sur les efforts de marketing de votre marque et maximisera l'impact de ces collaborations."
Mme Bringé n'est pas affiliée à Farrow & Ball, mais a accepté de commenter en tant qu'experte du secteur.
F&B x CJR
En ligne depuis le 7 septembre, la collection de peinture du duo est composée de quatre tons neutres, de huit couleurs fortes et de trois options de papier peint, chacune présentant les touches caractéristiques de l'ancienne lauréate du CFDA/Vogue Fashion Fund.
"Travailler avec Christopher a été une expérience incroyable, car l'artisanat et le souci du détail font partie intégrante de nos processus respectifs. J'ai donc toujours su que cette collaboration serait exceptionnelle", a déclaré Charlotte Cosby, directrice de la création chez Farrow & Ball, dans un communiqué.
"Carte Blanche, c'est la liberté de créer un look personnel et d'apprécier le processus", a déclaré Mme Cosby. "La palette comprend 12 couleurs et, pour la première fois, nous avons également inclus nos papiers peints dans la collaboration, qui sont imprimés avec notre propre peinture, comme toujours, mais cette fois-ci en utilisant exclusivement les couleurs de Carte Blanche.
"Qu'il s'agisse de couleurs, de tons neutres ou de motifs, les possibilités sont nombreuses et je suis impatiente de voir comment les gens les concrétisent dans leur maison.
Né dans le sud des États-Unis, M. Rogers s'est inspiré de son expérience de la nourriture et de la famille pour nommer chaque produit, du "Macadamia rôti", d'un brun doux, à l'"Échalote", d'un rose joyeux, en passant par le "Tomatillo", d'un vert éclatant.
Les fonds d'écran affichant des dégradés de points reprennent l'une des signatures graphiques de M. Rogers, tandis que deux autres options à rayures et à carreaux remettent respectivement en question des codes de conception séculaires.
"Les couleurs et les sentiments qu'elles m'inspirent sont toujours mon point de départ dans mon travail. Lorsque Farrow & Ball m'a contacté pour une collaboration, celle-ci m'a semblé tout à fait naturelle", a déclaré M. Rogers dans un communiqué.
"L'accent qu'ils mettent sur la qualité et la longévité et l'accent que je mets sur le design artistique et déclaratif, je pense que ce partenariat a créé quelque chose d'incroyablement excitant en exploitant l'espace entre les deux sentiments", a-t-il déclaré. "Je suis très heureux que les gens puissent avoir accès à ces peintures et à ces papiers !
Pour commencer à améliorer leur maison, les personnes désireuses d'explorer la collection Farrow & Ball x Christopher John Rogers peuvent se rendre en magasin. La collection est également disponible en ligne.
Grâce à la commande d'un nuancier gratuit ou à l'achat d'échantillons de peinture individuels, la collection Carte Blanche offre aux acheteurs deux moyens de tester les couleurs avant de s'engager. Ces outils permettent aux clients à distance d'avoir un aperçu plus précis des propriétés des peintures à l'arrivée car, même dans le cas des descriptions numériques les plus détaillées, les nuances sont inévitablement sujettes à de légères déviations.
Les facteurs qui influencent l'apparence d'une annonce de commerce électronique du côté du consommateur peuvent varier d'une personne à l'autre. Des paramètres aussi anodins que la luminosité d'un smartphone peuvent expliquer les disparités entre la perception initiale et l'apparence réelle d'un produit hors ligne. Ainsi, si les points de vente virtuels permettent d'accroître l'accessibilité, ils peuvent également être source d'incertitude.
S'efforcer de réduire cette dissonance - les marques de luxe qui vendent sur le web sont confrontées à ce défi presque unilatéralement - n'est pas une mince affaire.
Les projets de peinture de cette nature exigent un certain niveau d'exactitude en ce qui concerne des éléments tels que la teinte, la finition et la saturation, tandis que les circonstances liées à l'environnement peuvent également modifier la façon dont l'article apparaît hors ligne.
Par conséquent, les acheteurs en ligne se tournent souvent vers les avis, les recommandations et autres pour obtenir des illustrations adéquates des performances réelles, la réalité rendant les représentations d'un produit en action d'autant plus cruciales dans ce cas.
Tout compte fait, qui de mieux pour incarner le lancement d'une maison que ceux qui exercent une influence sur l'internet ?
Les créateurs de contenu portent Carte Blance
Les publipostages mis à part, Farrow & Ball a opté pour une autre tactique afin d'aider les acheteurs à imaginer la mise en œuvre de ses accents colorés Carte Blanche dans leurs maisons, en amplifiant les applications du monde réel par la commande de contenu sur les médias sociaux.
Sous l'impulsion d'un groupe d'influenceurs numériques décorant leurs propres maisons dans les tons blanc cassé "Au Lait" ou sarcelle "Lobster", la stratégie a donné lieu à une série d'expositions d'intérieurs intimes.
Selon Launchmetrics, le marché mondial des articles ménagers devrait croître de 40 % pour atteindre un chiffre d'affaires de 602 milliards de dollars d'ici 2027.
Le cabinet a récemment exploré les moyens par lesquels les marques de l'espace peuvent exploiter efficacement les créateurs de contenu, en organisant le mois dernier un événement numérique intitulé "Influencers & Interiors : Une nouvelle voix pour les marques d'articles ménagers" le mois dernier(voir l'article).
À l'heure où les propriétaires passent de plus en plus de temps derrière leur porte(voir l'article), la personnalisation et l'aménagement sont sans doute de la plus haute importance, et l'activité consistant à équiper sa maison s'est révélée être une affaire intensément personnelle pour de nombreuses personnes.
Dans ce cas, Farrow & Ball utilise des voix virtuelles et engage des talents pour produire un contenu original et accrocheur destiné à susciter des essais, augmentant ainsi l'attrait de la Carte Blanche.
"Ce type de collaboration offre une plateforme authentique et organique aux marques de maison pour présenter l'intégration de leurs produits dans la vie réelle, permettant à la personnalité influente de contribuer à la narration en partageant des conseils personnels ou en inspirant des lignes de produits", a déclaré Mme Bringé de Launchmetrics.
"Grâce à leur capacité à présenter visuellement les produits et à inspirer les personnes qui les suivent, les faiseurs de goût sont des conteurs convaincants qui ont le pouvoir d'attirer de nouveaux publics et d'accroître la reconnaissance de la marque.
Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio a le plaisir de vous présenter les dernières tendances et les points de vue d'initiés grâce à notre partenariat exclusif avec la destination privilégiée pour les informations sur le luxe. Abonnez-vous dès aujourd'hui.