Des stylistes de mode promeuvent le luxe préjugé pour Vestiaire Collective

Par ZACH JAMES

La plateforme de revente de produits de luxe Vestiaire Collective se tourne vers les stars pour sa dernière campagne.

En s'associant aux stylistes de renom Erin Walsh, Marilyn Fitoussi, Georgia Medley, Margherita Maccapani Missoni et Mickael Carpin, la place de marché propose une création numérique dans laquelle le contenu de la mode d'automne et les nouvelles fonctionnalités du site volent la vedette. Cette collaboration exclusive vise à positionner Vestiaire Collective comme une destination de confiance pour la recherche personnelle et professionnelle de pièces d'occasion, alors que la demande d'options de magasinage circulaire est omniprésente.

"Il s'agit d'une stratégie de marketing très solide pour un site de revente de créateurs comme Vestiaire Collective, qui permet d'ajouter une valeur globale et une expertise en la matière à sa plateforme de marque", a déclaré Daymon Bruck, directeur de la création chez The O Group, à New York.

Étant donné qu'ils n'ont pas d'offres ou de produits originaux pour contribuer à la notoriété de la marque, la création de contenu comme leur campagne "Stylist Collective" permet d'ajouter de la crédibilité, de l'inspiration et de la pertinence pour leur public cible".

M. Bruck n'est pas affilié à Vestiaire Collective, mais il a accepté de commenter en tant qu'expert du secteur.

Devant la caméra, Mme Walsh recommande le sac à main Jackie 1961 de Gucci et la botte Shark Lock de Givenchy. Image : Vestiaire Collective
Combinaisons curatives

Baptisée "The Stylist Collective", la campagne globale est le fruit d'un partenariat avec l'agence de création AKQA.

La contribution du journaliste de mode Loic Prigent(voir l'article) et de la spécialiste du secteur Natacha Morice, qui anime la nouvelle série de vidéos de Vestiaire Collective, contribue à renforcer l'initiative.

Au cours des cinq prochaines semaines, les talents internationaux engagés seront les vedettes d'un créneau de trois minutes, apportant leur inspiration et leur expertise en matière de style.

Pour le premier épisode de "The Stylist Collective", la plateforme de revente fait appel à Mme Walsh, qui parle de ses pièces préférées et de ses conseils et astuces pour s'habiller cet automne.

"La circularité est l'une de nos plus grandes obligations et Vestiaire Collective est un pionnier de la durabilité dans l'industrie du luxe", a déclaré Mme Walsh dans un communiqué.

"Je suis également passionnée par le shopping de produits d'occasion, et je suis donc ravie de partager mon secret le mieux gardé - Vestiaire Collective - avec le monde entier.

Mme Walsh, connue pour son travail avec les élites hollywoodiennes telles que Sarah Jessica Parker, Anne Hathaway, Eva Mendes, Kerry Washington et Selena Gomez, opte pour une approche qui "tisse les tendances et les traditions".

Les sélections de la styliste américaine, désormais en ligne, contribuent à attirer le public sur le site.

Un assortiment de vêtements d'extérieur, de chaussures et de tricots de créateurs est disponible pour ceux qui souhaitent naviguer sur le site de la marque, ce qui permet aux consommateurs de faire du shopping.

La parole est à Mme Fitoussi.

La costumière française travaille souvent pour le cinéma et la télévision, participant à des productions telles que Valérian et la Cité des mille planètes et la série Emily in Paris de Netflix, qui lui a valu une nomination aux Primetime Emmy Awards.

"Je ne peux pas commencer à réfléchir à un projet sans penser à des pièces vintage et d'occasion", a déclaré Mme Fitoussi dans un communiqué.

"Ils sont l'ADN de mon style personnel et professionnel ; c'est pourquoi j'aime Vestiaire Collective", a-t-elle déclaré. "J'ai trouvé 70 % des looks sur Vestiaire Collective lorsque j'ai conçu la première saison d'Emily in Paris.

Le boom de la revente

Tout au long de l'été, la revente de produits de luxe a été considérablement renforcée par de nouveaux moyens numériques et en magasin.

En juin 2023, Vestiaire Collective a indiqué que son service avait empêché 82 % des consommateurs d'acheter des articles de mode en direct en 2022, soit une augmentation à deux chiffres par rapport à l'année précédente(voir l'article).

Cette hausse suggère que la vente de produits de luxe d'occasion reste un marché particulièrement rentable.

La circularité est au cœur de l'expérience de la revente. Image : Vestiaire Collective

"L'essor des sites de revente de créateurs au cours des dernières années a attiré un public de plus en plus nombreux de consommateurs de luxe ambitieux qui souhaitent bénéficier de la commodité des achats en ligne tout en gagnant en crédibilité grâce à une source experte de produits d'occasion vérifiés et triés sur le volet", a déclaré M. Bruck.

"Ce consommateur de luxe aspirationnel a tendance à être plus jeune - très largement un public de la génération Z - [et] sera probablement influencé par les avantages supplémentaires de l'achat d'occasion, tels que la durabilité et le soutien à une économie circulaire", a-t-il déclaré. "Il est également utile qu'une marque comme Vestiaire Collective attire l'attention sur ces questions en créant son propre rapport d'impact et en devenant le premier site de revente de mode à bannir les articles de mode ultrarapides."

La plateforme de vente en ligne eBay est la dernière entité à améliorer son offre de produits de luxe d'occasion, en lançant un nouveau service de consignation qui certifie les sacs à main de Louis Vuitton, Chanel, Hermés, Prada et Saint Laurent, parmi 29 autres marques.

D'ici 2024, le programme s'étendra aux bijoux et aux montres(voir l'article). L'équipe a récemment annoncé que les articles de streetwear étaient couverts par sa "garantie d'authenticité"(voir l'article).

En juillet 2023, le grand magasin britannique Selfridges a lancé une bourse de mode circulaire facilitant la vente de vêtements usagés de pair à pair(voir l'article).

Parallèlement aux annonces "Stylist Collective", Vestiaire Collective introduit ses propres améliorations en dévoilant un badge "Stylist Pick" qui permet d'identifier les articles choisis par Mme Walsh, Mme Fitoussi, Mme Medley, Mme Missoni, M. Carpin et d'autres.

La campagne arrive à point nommé, car près de 90 % des consommateurs de produits de luxe prévoient d'augmenter leurs dépenses dans ce segment en 2024(voir l'article).

Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio a le plaisir de vous présenter les dernières tendances et les points de vue d'initiés grâce à notre partenariat exclusif avec la destination privilégiée pour les informations sur le luxe. Abonnez-vous dès aujourd'hui.