Ferragamo met le grand art au service de la mode de luxe pour l'automne/hiver 2023

Par EMILY IRIS DEGN

La maison de couture italienne Ferragamo célèbre une époque historique remarquable en lui donnant une impulsion moderne.

La dernière campagne publicitaire de la marque, intitulée " Nouvelle Renaissance ", ose sa période artistique homonyme dans la ville qui l'a vue naître. Réalisée avec la collaboration de la célèbre Galerie des Offices, qui abrite certaines des peintures les plus célèbres au monde, la campagne automne/hiver 2023 met en valeur tout ce que Florence a à offrir.

Florence et ses amis

Florence, largement considérée comme le centre de la Renaissance, se trouve au cœur de la nouvelle campagne.

La ville européenne accueille également le siège de Ferragamo et la demeure bien-aimée du fondateur. Florence est le trait d'union entre une tradition artistique saluée et la marque de luxe.

À l'instar de la Renaissance, l'humanisme et l'artisanat sont au cœur des visuels de l'automne/hiver 2023.

Grâce à une collaboration avec la Galerie des Offices, la campagne comprend une variété de pièces parmi les plus connues des 13e, 14e, 15e et 16e siècles, s'ouvrant sur un modèle regardant l'appareil photo devant le Portrait d'Alessandro de Medici, premier duc de Florence, de Giorgio Vasari. M. Vasari, le peintre, est considéré par la plupart des Occidentaux comme le tout premier historien de l'art, connu pour ses œuvres canoniques qui documentent les traditions et façonnent le domaine tel qu'il est pratiqué aujourd'hui - il a également été le concepteur du musée, qui était autrefois les bureaux du clan de Médicis.

La création et un gros plan du visage du jeune modèle sont les premiers à apparaître à l'écran, donnant le ton à l'ensemble du collectif. La cathédrale gothique Santa Maria del Fiore de Florence se trouve dans la partie gauche du tableau, à l'opposé de la représentation du membre de la famille de Médicis. Construit de 1296 à 1436, l'édifice est devenu un symbole emblématique du centre de l'Italie.

Le "2046 Main Theme" de Shigeru Umebayashi est joué. Il sonne comme un classique avec ses cordes, bien qu'il ait été composé pour un film qui tourne autour du genre littéraire de la science-fiction.

Ces rencontres entre le futur et le passé créent un terrain d'entente, où les références historiques ont leur place dans la modernité. Cette dynamique se retrouve non seulement dans la campagne, mais aussi dans les vêtements eux-mêmes.

Les tissus drapés, la brillance métallique et les tons de bijoux, chers à la Renaissance, sont associés à des vestes duveteuses, des coupes bodycon et des coupes contemporaines.

Les esprits créatifs se rassemblent dans l'espace, entourés des œuvres d'art de ceux qui les ont précédés. Crédit photo : Ferragamo

Les mannequins qui arborent ces styles interconnectés se mêlent dans un espace orné de la peinture mondialement connue, autour d'une table sur laquelle sont posées des paires de chaussures. Un photographe est assis, dos à l'appareil, en train de bricoler, tandis que les autres sont des chanteurs, des producteurs créatifs ou des mannequins traditionnels.

Au fur et à mesure que les figures artistiques se rassemblent autour des chaussures, l'espace commence à ressembler à un atelier, une installation partagée entre Ferragamo et les créateurs de la Renaissance. Il convient également de noter que Salvatore Ferragamo a été cordonnier à partir de l'âge de 12 ans, ce qui a marqué le début de sa carrière dans la mode, ajoutant ainsi un niveau de signification supplémentaire aux objets de la table.

Avec l'autorisation de la galerie, le label consacre également des pages d'accueil individuelles sur son site web à quelques-unes des peintures en l'honneur de la Nouvelle Renaissance.

Le Giuseppe condotto in prigione de Francesco Granacci est l'un d'entre eux, Ferragamo liant l'œuvre d'art et son histoire - qui est expliquée sur la même page pour ceux qui ne connaissent pas le récit - et l'associant à une tenue de la collection qui lui répond. Les thèmes de la pureté et de la nuptialité sont à la base du récit. Une longue robe blanche drapée est présentée devant l'œuvre classique.

Un autre tableau essentiel de l'époque historique, Annunciazione de Paolo Veronese, est l'une des œuvres individuelles mises en lumière.

L'histoire chrétienne de la Vierge Marie est racontée à travers une lentille moderne, complétée par un trench-coat gris orageux et un sac à main surdimensionné portés par un mannequin masculin qui pose devant la toile.

L'Allegoria sacra de Giovanni Bellini est également placée sur une plate-forme. Comme les autres peintures, elle fait revivre les pratiques de l'âge d'or grec avec de nouvelles perspectives. Ferragamo ajoute une couche supplémentaire à la série, en appliquant une voix du 21e siècle à la narration et à la présentation.

Les chaussures, premier support de mode de Salvatore Ferragamo, avec de nouveaux artistes créant une communauté. Crédit photo : Ferragamo
L'art au travail

De nombreuses maisons de luxe se tournent vers les esprits créatifs de l'histoire et leurs projets pour faire briller leurs produits modernes.

La Renaissance s'est révélée être une source fructueuse de publicité pour les marques de mode, permettant notamment aux maisons italiennes d'affirmer leur héritage et de créer un espace dans un pays historiquement artistique.

Certains associent l'art classique de l'époque à des projets contemporains, révélant comment les œuvres anciennes peuvent encore interagir avec le terrain(voir l'article), tandis que d'autres font la même chose que Ferragamo, en lançant des collections entières qui tournent autour de cette période précieuse de l'histoire.

Ce choix a été particulièrement populaire cette année 2023, alors que Beyoncé entame sa tournée Renaissance, en s'associant à des marques de luxe pour créer des vêtements et des looks pour l'occasion.

La marque de mode française Balmain a collaboré avec l'artiste en mars, créant une collection qui s'inspire des traditions de la Renaissance et de l'album de la tournée éponyme(voir l'article). Des tops plaqués, des motifs solaires et bien d'autres choses encore se sont retrouvés dans la version finale de la collection qui, à l'instar de Ferragamo, a permis à des styles séculaires de continuer à faire partie de la conversation sans sacrifier à la pertinence.

Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com.

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