En lançant de nouvelles couleurs, Kohler met en lumière les teintes du patrimoine
Par EMILY IRIS DEGN
Le fabricant d'appareils sanitaires Kohler fait la promotion de trois teintes anciennement archivées.
La marque s'est associée à la société de luxe Flamingo Estate pour une campagne intégrée qui place les revivals dans la nature. Introduites à l'origine dans les années 1970 et 1980, les couleurs Fresh Green, Aspen Green et Teal composent la collection en édition limitée de Kohler, tournée en collaboration sur le site de Los Angeles.
"Nous sommes passionnés par la conception de produits qui aident les gens à donner vie à leurs visions créatives", a déclaré Anthony Reeves, vice-président de la création mondiale chez Kohler, dans un communiqué.
"Le paysage naturel et les jardins luxuriants de Flamingo Estate évoquent un sentiment de calme et de bien-être qui résonne dans les histoires que nous avons élaborées ensemble.
Forêt au robinet
Les couleurs Heritage Greens sont disponibles dès maintenant et peuvent être appliquées sur toute une série de surfaces domestiques, des éviers de cuisine aux baignoires et aux toilettes. Ce mois-ci, un projet d'extérieur donne un coup de fouet à l'assortiment.
Tournée au Flamingo Estate, la campagne intitulée "From Green, Beauty Blooms" met en scène la libération temporaire de Kohler dans le jardin - l'oasis au sommet de la colline a commencé par un simple verger.
Flamingo Estate vend des produits de la terre tels que du savon, de l'huile d'olive, du miel et des fruits et légumes. Aujourd'hui, l'exploitation s'étend sur plus de 125 fermes dans le monde entier. Ses terres de la côte ouest sont présentées dans une nouvelle vidéo.
De nombreux téléspectateurs connaissent peut-être déjà cette retraite lifestyle, car l'entreprise collabore souvent avec d'autres marques haut de gamme(voir l'article).
Connu pour ses engagements dans le secteur du prestige et son adoption de pratiques durables, Flamingo Estate sert de pont entre le luxe et la scène de la vie consciente de Los Angeles.
Dans les visuels de l'initiative Heritage Colors, les plantes luxuriantes du site servent de toile de fond aux accessoires de la maison.
Les robinets métalliques brillent dans la lumière rosée, des papillons vibrants voltigent contre les lavabos couleur jade et des baignoires vertes sont installées au milieu de jungles de feuilles de monstera.
Richard Christiansen, fondateur du collaborateur direct de Kohler basé en Californie, a conçu le concept du photoshoot, le couple partageant "l'amour de l'écologie, de l'artisanat et une éthique de marque encourageant le bien-être et un mode de vie durable".
"Flamingo Estate est ma maison et mon jardin, mais c'est bien plus que cela", a déclaré M. Christiansen dans un communiqué.
"C'est une philosophie qui prône la lenteur et les rituels anciens", explique-t-il. "Le jardin nous a offert une palette généreuse et tout a commencé par une toile d'un millier de verts.
"Chacun de ces verts a quelque chose à dire et nous voulons entendre leurs histoires.
Les couleurs, selon Kohler, ont servi à apporter l'émerveillement de l'extérieur dans la maison à l'époque de leur lancement original.
Présentées respectivement en 1978, 1971 et 1987, ces créations modernes s'inspirent des publicités pour le vert tremble, le vert frais et le sarcelle des décennies précédentes.
Issues des archives, ces sélections ont été présentées au Salone del Mobile de Milan le mois dernier(voir l'article). Aujourd'hui, leurs liens avec le bien-être et le monde naturel, ainsi que leurs diverses possibilités de conception, sont explorés plus avant, ce qui permet aux consommateurs d'établir un lien plus profond avec la gamme.
"Kohler partage un grand nombre de valeurs, de curiosités et de choses que nous aimons et cultivons à Flamingo Estate", a déclaré M. Christiansen, propriétaire et cultivateur de Flamingo Estate, dans un communiqué.
"Nous sommes très attachés à la qualité, au temps, à la texture et à l'attention portée aux détails", a déclaré M. Christiansen. "Travailler avec Kohler et l'ensemble de l'équipe a été une formidable occasion d'exploiter la personnalité du domaine et d'accueillir la joie de faire entrer la nature dans notre monde."
Se mettre au vert
Selon Kohler, Flamingo Estate partage son adoration pour l'artisanat et tout ce qui est vert, tout comme son éthique qui encourage le bien-être et un mode de vie durable.
S'alignant sur la vague d'intérêt pour l'écoluxe, le vert est devenu une teinte chaude pour la publicité haut de gamme. Le monde de la parfumerie semble particulièrement enthousiaste.
La branche beauté de la maison de couture italienne Valentino fait partie de celles qui ont adopté la teinte, en promouvant l'histoire et la modernité dans une campagne de marketing intitulée "Green Stravaganza".
Avec le mannequin sud-soudanais et australien Adut Akech et la chanteuse américaine Anwar Hadid, le créneau promouvait l'expression de soi, l'inclusion et, bien sûr, la durabilité(voir l'article).
Par ailleurs, la maison française de mode et de maroquinerie Hermès a récemment présenté en direct son parfum masculin H24 Herbes Vives. La pluie et la flore luxuriante ont illuminé les scènes teintées de chaux, attirant l'attention sur les notes herbacées du produit(voir l'article).
En ce qui concerne l'industrie de Kohler, le vert semble également être à l'origine d'une grande partie de ses récits promotionnels.
Ce n'est peut-être pas une surprise si l'on considère que les résultats de l'enquête sur les tendances des décorateurs d'intérieur menée par le site de vente en ligne 1stDibs prévoyaient que le vert sauge devancerait toutes les autres teintes en termes de popularité cette année(voir l'article).
Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio a le plaisir de vous présenter les dernières tendances et les points de vue d'initiés grâce à notre partenariat exclusif avec la destination privilégiée pour les informations sur le luxe. Abonnez-vous dès aujourd'hui.