Mercedes-Benz se lance dans l'immobilier de luxe

Par LUXURY DAILY NEWS SERVICE

Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz laisse entrevoir des projets de construction de résidences de marque.

La marque cherche à entrer sur la scène immobilière par le biais d'un partenariat avec la société de développement émiratie Binghatti. Baptisée "Mercedes-Benz Places", cette coentreprise apporterait un espace de vie luxueux de 65 étages au centre-ville de Dubaï, ce qui constituerait une première pour le constructeur automobile.

"Avec Mercedes-Benz Places à Dubaï, nous allons au-delà de l'automobile pour créer des moments exceptionnels pour la marque", a déclaré Britta Seeger, membre du conseil d'administration de Mercedes-Benz Group AG, dans un communiqué.

"Avec ses nombreuses années d'expérience dans le développement immobilier, Binghatti est le partenaire idéal pour nous", a déclaré Mme Seeger. "Notre objectif, avec notre première tour résidentielle de marque, est de créer de nouveaux terrains désirables qui héritent de l'ADN de notre marque et donnent à nos clients un endroit où arriver, se détendre et rentrer chez eux."

Prochainement

Mercedes-Benz rejoindra les représentants de Binghatti à Dubaï pour annoncer de plus amples détails lors d'un événement de lancement le 24 janvier 2024.

Le projet du couple comprend une tour de 1 119 pieds de haut, dont les détails architecturaux s'inspirent de la philosophie de Mercedes-Benz en matière de design. Située au cœur de la ville la plus peuplée des Émirats arabes unis, la structure sera entourée de points de repère tels que le centre commercial de Dubaï.

Crédit photo : Binghatti

Les technologies de la maison intelligente et les solutions de mobilité intelligente offriront une grande commodité et renforceront la modernité des unités intérieures. Les futurs résidents se verront promettre une vue imprenable sur le gratte-ciel Burj Khalifa, le plus haut bâtiment du monde.

Les partenaires élaborent le projet depuis plus d'un an et publient aujourd'hui des détails succincts, mais d'autres sont à venir.

"Nous sommes très enthousiastes à l'idée de travailler avec Mercedes-Benz - un nom véritablement emblématique - pour développer la première résidence de luxe portant la marque Mercedes-Benz au monde", a déclaré Muhammad BinGhatti, PDG de Binghatti, dans un communiqué.

"Mercedes-Benz Places à Dubaï n'est pas seulement un projet immobilier ; il placera également la communauté et la mobilité au centre de ses préoccupations, établissant ainsi une nouvelle référence en matière de vie intelligente."

La région a connu un afflux d'efforts similaires. Le constructeur automobile français Bugatti a rendu publics ses plans de développement pour un site à Dubaï en mai 2023, en faisant également appel à Binghatti(voir l'article), tandis qu'il y a tout juste deux semaines, le constructeur automobile britannique Bentley a annoncé l'arrivée prochaine d'une nouvelle communauté résidentielle dans la même ville(voir l'article).

Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio a le plaisir de vous présenter les dernières tendances et les points de vue d'initiés grâce à notre partenariat exclusif avec la destination privilégiée pour les informations sur le luxe. Abonnez-vous dès aujourd'hui.