L'esthétique "old money" et les cérémonies intimes sont désormais les plus grandes tendances dans les mariages de luxe

Par EMILY IRIS DEGN

Des effets de la pandémie mondiale de COVID-19 à l'essor de TikTok, le secteur des mariages a connu une évolution spectaculaire au cours des dernières années.

Raquel Cadourcy et Marco Montenegro ont été nommés respectivement directrice du marketing et directeur de la croissance chez le fabricant américain de robes de mariée Allure Bridals. Avec près de 60 ans d'expérience collective dans le secteur, le duo a vu certaines tendances majeures s'emparer des noces de luxe, notamment les cérémonies intimes et les tendances des médias sociaux telles que l'esthétique "old money"(voir l'article).

"Quiconque se trouve sur des plateformes tournées vers la mode comme TikTok et Instagram a certainement vu les termes "luxe tranquille" et "esthétique de l'argent ancien" exprimés par tout le monde, des architectes d'intérieur obsédés par le papier peint vintage aux clips "préparez-vous avec moi" des créateurs de contenu", a déclaré Mme Cadourcy, à New York.

"L'émergence de ces deux ambiances sartoriales distinctes mais similaires a trouvé un écho profond dans notre industrie, couvrant la conception de la robe de mariée, l'esthétique de la fête de mariage et même la mode masculine", a-t-elle déclaré. "Pensez à des robes de bal Mikado en satin avec des manches voyantes... des maquillages nets et doux et des coiffures de top-modèles des années 90... des robes à col bénitier associées à des colliers de tennis en diamants sur les demoiselles d'honneur... des vestes de smoking en velours et des costumes élégants sur le marié et ses invités.

"Le glamour à outrance est de retour, mais adouci.

Dans cet entretien, Mme Cadourcy et M. Montenegro nous éclairent sur l'évolution de l'industrie du mariage de luxe, sur les tendances à surveiller et sur la manière dont ils prévoient d'étendre la portée d'Allure Bridals. Voici le dialogue :

Quel est le changement le plus important que vous ayez observé dans le domaine des mariages de luxe au cours des cinq dernières années ?

MM : Malgré les défis posés par la pandémie et les conditions économiques mondiales, il est fascinant de constater que les mariées ont toujours donné la priorité à leur désir d'être éblouissantes le jour de leur mariage.

Si la dynamique du mariage a évolué, l'importance de la robe de mariée ne s'est jamais démentie. Cela témoigne de l'importance durable accordée à ce moment magique où la mariée descend l'allée, quelle que soit l'ampleur de la célébration.

L'émergence de micro-mariages et de cérémonies plus petites et intimes est également devenue une tendance dominante, reflétant la capacité d'adaptation des mariées face à l'adversité.

La gamme diversifiée de produits Allure Bridals a joué un rôle essentiel dans la satisfaction des goûts et des préférences uniques de mariées de tous horizons. Sachant que chaque mariée est différente et que sa vision de la robe parfaite est unique, la collection Allure Bridals offre quelque chose à chacune.

Quelle est la caractéristique commune aux grands mariages et aux mariages plus intimes ?

RC : La personnalité est essentielle ! Les invités veulent connaître l'histoire du couple et visualiser l'intimité de l'événement grâce à des touches spéciales et uniques.

Que vous organisiez un mariage de luxe pour 500 personnes ou une fugue en famille, laissez l'originalité briller.

Existe-t-il des moyens d'attirer conjointement les futurs mariés de la génération Z, du millénaire et de la génération X qui organisent des cérémonies de luxe ?

RC : Comme pour la plupart des études de marché axées sur les générations, les différences de comportement d'achat entre les consommateurs générationnels se retrouvent dans de nombreux secteurs, et le secteur du mariage n'est certainement pas épargné.

L'idée même de luxe est perçue différemment par chaque génération. Une étude récente de Bain and Company révèle que la génération X s'est lentement détournée du luxe traditionnel, tandis que les acheteurs du millénaire et de la génération Z devraient représenter jusqu'à 130 % de la croissance du marché au cours des deux prochaines années, et jusqu'à 40 % du marché mondial des produits de luxe personnels d'ici à 2035.

Un rapport sur l'état de la mode publié en 2021 par Business of Fashion et McKinsey montre que jusqu'à 90 % des acheteurs de la génération Z, en particulier, s'orientent vers des dépenses axées sur les valeurs environnementales et sociales.

La génération X peut sembler plus dispersée et plus difficile à commercialiser. Selon Forbes, ce groupe démographique est souvent qualifié de "débrouillard, indépendant, adaptable et sceptique", et ses principales priorités sont le sens de la valeur, la famille et la nostalgie.

Mais là où nous voyons un chevauchement définitif avec les consommateurs de la génération Z et du millénaire, c'est un désir écrasant d'authenticité. L'authenticité, la personnalité et les vibrations cool sans effort sont toutes nécessaires pour capter l'attention de ces acheteurs, en particulier de la génération Z.

Ce que nous pouvons déduire de ces points, c'est que notre principal objectif, tant dans la conception des produits que dans la stratégie de marketing, doit être axé sur les points communs entre nos clients transgénérationnels, tout en tenant compte de leurs systèmes de valeurs et de leurs priorités uniques.

Ils veulent que nous soyons authentiques, que le design des vêtements de mariage soit empreint de personnalité et de valeurs d'entreprise fortes.

Comment les marques de luxe extérieures au secteur peuvent-elles profiter du succès de ce marché ?

MM : Les partenariats avec des marques de luxe s'intègrent facilement dans le secteur des vêtements de mariage. Bijoux, cosmétiques, chaussures, accessoires, fleurs, parfums, événements organisés... la liste est presque infinie.

Et en fin de compte, il s'agit de collaborations qui peuvent transformer le rêve en réalité pour nos mariées.

La réalisation des rêves est l'objectif dans tous les aspects de notre industrie, et en mettant l'accent sur la beauté et l'aspiration, il est tout à fait naturel que l'industrie des vêtements de mariage travaille en parfaite harmonie avec les industries de la mode, de la beauté et de l'hôtellerie.

Les petites marques de luxe peuvent conclure des partenariats à court terme, comme des cadeaux sponsorisés ou la création de contenu avec de grandes marques de mariage de luxe. À plus grande échelle, elles peuvent s'impliquer pleinement en concédant des licences sur des produits dérivés ou en développant des collections capsules co-marquées.

Les marques de luxe se lancent-elles avec succès sur le marché du mariage ?

RC : Certainement !

L'évidence se situe du point de vue de la mode ou de la tenue vestimentaire. De nombreux couturiers se sont historiquement aventurés dans le domaine des vêtements de mariage, et de plus en plus de marques de prêt-à-porter ont investi cet espace, que ce soit par le biais de collaborations ponctuelles ou de collections permanentes.

Les mariages sont considérés comme un événement unique dans une vie et sont généralement budgétisés en conséquence.

En bref, il y aura toujours des marques de luxe qui voudront entrer dans l'espace et capitaliser sur le marché.

Mais ce qui est le plus intéressant à observer, à mon avis, c'est la résurgence des marques patrimoniales. Le maximalisme patrimonial, le "luxe tranquille" et l'esthétique du "vieil argent" ont rouvert l'esprit culturel pour des marques telles que Tiffany & Co, une marque établie de longue date dans l'espace nuptial.

La résurgence des marques patrimoniales s'accompagne d'un recentrage sur le savoir-faire, l'artisanat et la qualité. Je pense que, dans un monde de mode rapide et d'achats impulsifs, nous allons voir les mariées doubler ces extensions de "luxe discret" dans l'espace mariage.

Quels changements prévoyez-vous dans le domaine des mariages de luxe au cours des cinq prochaines années ?

MM : Nous savons que le luxe et l'opulence n'ont pas encore atteint leur plafond ! Le maximalisme nuptial ne fait que commencer et ne fera qu'augmenter au cours des prochaines saisons.

Bien que la plupart des tendances actuelles aient pour fil conducteur le traditionalisme, nous prévoyons que le maximalisme patrimonial et l'esthétique du luxe "à l'ancienne" atteindront leur apogée entre 2024 et 2025. Bien qu'il ait gagné en popularité dans les médias sociaux au cours de l'année écoulée, nous pensons que la subtilité du "luxe tranquille" lui assure une place pérenne dans la mode nuptiale.

Nos collections, Madison James, Abella et Allure Couture en particulier, reflètent la nature intemporelle et fluide du luxe sous toutes ses formes, et la façon dont le concept de luxe est fondamentalement lié aux vêtements de mariage.

Avez-vous des projets que vous êtes très enthousiaste à l'idée de réaliser chez Allure Bridals ?

MM : L'éventail des collections individuelles au sein de notre famille de marques Allure Bridals nous offre une occasion unique de créer des collections saisonnières spécifiquement pour des styles de mariées distincts.

Notre objectif à long terme en tant qu'entreprise est de mieux définir l'esprit et la personnalité qui se cachent derrière l'esthétique de chaque collection et de faire en sorte que chaque collection d'Allure Bridals plaise profondément à un groupe spécifique de mariées. Nous voulons répondre au désir d'authenticité de cette génération.

RC : Nous sommes très reconnaissants de la continuité de nos collections Disney Fairy Tale Weddings. Nos mariées obsédées par Disney devraient se préparer à une révélation vraiment spectaculaire en février.

Et nous sommes ravis de présenter notre dernière collaboration pour les fêtes de fin d'année : La collection de mariage Bridgerton.

Aux côtés des partenaires de Netflix et de Shondaland, notre équipe a travaillé sans relâche pour capturer la romance, la magie et les détails d'époque de la série à succès Bridgerton, avec plusieurs hommages à la série dérivée Queen Charlotte également ! Surveillez les réseaux sociaux pour découvrir notre étonnante expérience de défilé.

Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio a le plaisir de vous présenter les dernières tendances et les points de vue d'initiés grâce à notre partenariat exclusif avec la destination privilégiée pour les informations sur le luxe. Abonnez-vous dès aujourd'hui.