Pomellato promeut une éthique du design non conventionnelle

Par EMILY IRIS DEGN

La philosophie de conception de la bijouterie milanaise Pomellato est au cœur d'une nouvelle collection.

La directrice générale Sabina Belli est rejointe par le directeur de la création Vincenzo Castaldo et le maître des pierres précieuses Stefano Cortecci pour une conversation sur l'artisanat et les valeurs qui distinguent la marque de ses pairs. Le spot met en lumière le mantra "Free Gems" de Pomellato, qui permet à la marque de chérir l'individualité, d'embrasser la couleur et de rompre avec les conventions.

Aller à l'encontre des conventions

Mme Belli, M. Castaldo et M. Cortecci présentent le concept "Pomellato e le pietre libere", ou en anglais "Pomellato and the free stones", dans une nouvelle vidéo.

La traduction de la marque, "Free Gems", repose sur l'idée de valoriser l'unicité et, comme son nom l'indique, l'indépendance. Selon le PDG, c'est la mission de la marque depuis sa création en 1967 par l'orfèvre italien Pino Rabolini.

Le fondateur était connu pour s'attaquer au secteur traditionnellement conservateur de la bijouterie en adoptant une approche axée sur la mode et un design "révolutionnaire".

Dans la vidéo, Pomellato montre comment ses artisans modernes perpétuent cet héritage.

Des techniques spécifiques sont abordées, telles que la microfusion ou la fonte à la cire perdue, utilisée depuis 3 500 ans avant J.-C. Les centaines d'heures de travail nécessaires pour donner vie aux collections sont également évoquées.

Cette démarche pourrait réaffirmer son identité de maison artisanale. Les stratégies de ce type s'avèrent essentielles, car les consommateurs manifestent de l'enthousiasme pour le savoir-faire patrimonial et les démonstrations de talent en matière de design.

Mettre l'artisanat en avant peut attirer cette population croissante de clients et aider une marque à justifier le prix de ses produits. Cette action pourrait s'avérer cruciale dans la mesure où les acheteurs s'interrogent de plus en plus sur les prix élevés qui caractérisent le secteur du luxe(voir l'article).

Dans le cas de Pomellato, la façon dont elle honore la "beauté individuelle" des pierres précieuses tout au long de la fabrication de ses bijoux révèle non seulement qu'il s'agit d'une entreprise artisanale, mais aussi la nature de son approche.

Le label ne se contente pas de fabriquer des objets à la main ; d'après "Free Gems", il le fait intentionnellement.

Ce point est mis en évidence par des scènes montrant des ouvriers de Pomellato en train de couper, de régler et de couler différents styles.

Le choix de laisser ou non les pierres à l'état brut est également détaillé. Pomellato parle d'une rébellion contre "l'uniformité".

Gemmes non coupées

La collection Nudo, une ligne vibrante que la maison a poussée tout au long de l'année 2023 par le biais de campagnes technologiques(voir l'article) et de pop-ups immersifs(voir l'article), est un exemple de ces joyaux non taillés.

Les pièces de la collection apparaissent tout au long de la vidéo philosophique et sur les publications de Pomellato sur les réseaux sociaux, attirant ainsi l'attention sur l'initiative. Comme par le passé(voir l'article), la marque a également publié des images d'une célébrité portant des bagues, des boucles d'oreilles et des colliers colorés de la sélection.

"Nudo définit la liberté dans la mesure où la pierre précieuse est dépourvue de sertissage et de pinces", a déclaré M. Castaldo dans un communiqué publié sur les médias sociaux.

"Grâce à notre technique spéciale de taille et de sertissage, nous mettons en valeur l'individualité de la gemme", a-t-il déclaré. "Sans contrainte, la lumière joue avec la transparence et les irrégularités des 57 facettes ; c'est presque une métaphore qui parle de la liberté des femmes comme d'une valeur indispensable".

La collection Sabbia est également distinguée pour son incarnation de l'éthique "Free Gems".

Le style, propre à la maison, consiste en un sertissage pavé de forme organique qui crée un effet de brillance avec les diamants. Pomellato compare cet effet aux "reflets de la lumière du soleil sur une plage de sable".

Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio a le plaisir de vous présenter les dernières tendances et les points de vue d'initiés grâce à notre partenariat exclusif avec la destination privilégiée pour les informations sur le luxe. Abonnez-vous dès aujourd'hui.

Pour en savoir plus sur les bijoux en pierres de couleur, y compris ceux de Pomellato, lisez Bijoux de la couronne dans le dernier numéro du magazineLuxury Portfolio.