Prada et Miu Miu présentent des univers de vacances parallèles
Par AMIRAH KEATON
Les marques de mode italiennes Prada et Miu Miu abordent les mêmes thèmes avec des stars différentes.
Les sorties respectives des deux marques pour les fêtes de fin d'année offrent une vision distincte de l'individualité cette saison. Diffusées à quelques semaines d'intervalle, les deux campagnes révèlent subtilement ce que chaque maison fait de mieux.
Un moment avec Miu Miu
La collection Miu Miu Holiday 2023 met en vedette l'actrice britannique Emma Corrin, que l'on voit tenir compagnie dans une nouvelle vidéo.
Pour la mission de marque, le talent canalise un peu du mystère pour lequel elle s'est fait connaître en jouant des rôles tels que celui de la princesse Diana dans la série The Crown de Netflix.
Dans une séquence de 45 secondes, le personnage principal occupe un espace privé, recouvert de moquette, qui, selon la marque de luxe, est ouvert à d'infinies possibilités.
Apparaissant "à la maison", Mme Corrin est montrée seule, bien qu'apparemment consciente de la présence de la caméra, alors qu'elle se livre à diverses activités, triant des malles et jetant des pièces de jeu par terre.
Son ennui plein d'assurance transparaît dans les clichés de la photographe américaine Zoë Ghertner et dans la direction artistique du créatif londonien Edward Quarmby.
Repéré parmi les cadres, Miu Miu a annoncé une collaboration avec l'équipementier américain Marshall Electronics, le partenariat portant sur l'acquisition d'une ligne commune de casques pour les fêtes de fin d'année 2023.
L'entreprise de films instantanés Polaroid s'est également associée à la marque en créant des appareils photo et des bracelets assortis à la marque.
Selon l'expression de Miu Miu, le protagoniste de l'avant-dernière saison de la série The Crown de Netflix s'est vu attribuer le rôle d'une personne bien dans sa peau, vêtue de vêtements de la collection de vacances de la marque.
Lotta Volkova, experte russe de la mode, présente les classiques de la mode, des vestes cardigan aux jupes crayon, en passant par les broderies de cristal et les superpositions, qui ont tous été réinterprétés.
"Les vestes cardigan et les jupes crayon micro-mini ou au genou sont portées sur de la lingerie", explique la marque. "Les juxtapositions improbables continuent de surprendre.
Dans l'ensemble, l'attitude et la tenue de Mme Corrin laissent entendre que la jeune starlette peut décider de faire ce qu'elle veut de son temps personnel, jouissant d'une liberté illimitée.
Prada se lance dans la "Privatesphere" (sphère privée)
La campagne de Prada aborde certains des mêmes concepts. Privatesphere intitule sa livraison de vacances en faisant appel à des ambassadeurs de la marque.
Les acteurs Maya Hawke, Damson Idris, Louis Partridge et Kim Tae-Ri, tous dotés d'un attrait mondial, sont au centre d'une série de nacelles flottant dans des espaces fictifs et célestes, dont le contenu imaginatif a été filmé par le Néerlandais Willy Vanderperre.
L'extrait repousse également les limites de l'imagination, mais de manière différente.
Alors que la plupart des actifs et des collections de Miu Miu sont orientés vers le présent, instillant des mises à jour modernes aux silhouettes classiques, le marketing de Prada est futuriste à première vue et, en y regardant de plus près, s'aligne plus strictement sur les codes de la marque.
Cette différence se vérifie si l'on considère le temps qu'il a fallu à la marque phare pour développer des signatures : Prada a été créée en 1913, tandis que l'histoire de Miu Miu commence en 1992.
Avec près d'un siècle d'écart entre les deux marques, la différence d'années reste le principal point de caractérisation lorsqu'il s'agit des mots les plus facilement associés à l'une ou l'autre partie, Prada évoquant des visions d'une certaine sophistication et d'un certain intellectualisme(voir l'article).
Miu Miu est quant à elle décrite comme la petite sœur amusante, moins compliquée et parfois lunatique de Prada ou, comme l'a dit un jour Miuccia Prada, "Miu Miu est beaucoup plus naïve".
Les résumés semblent s'appliquer ici, car Privatesphere adopte une approche plus noble, fondée sur des rappels de l'histoire de la maison.
Par exemple, le sol en marbre à carreaux présenté dans l'imagerie fait un clin d'œil aux traitements identiques qui ornaient le sol de la boutique historique de Prada établie à Milan l'année de sa fondation.
En outre, les leaders du label n'interprètent pas de personnages à proprement parler. Ce que le public voit est ce qu'il obtient - le groupe joue son propre rôle, habitant ses propres bulles alors que Prada "imagine les fêtes de fin d'année à travers la fantaisie d'un voyage personnel".
C'est dans ce dernier détail que le croisement entre les affects de Prada et de Miu Miu pour les vacances fait surface. En fin de compte, la Privatesphere et son pendant contemporain se complètent.
Partageant l'objectif de la découverte, que ce soit de soi, de son environnement ou des deux, et de la culture de l'espace nécessaire à cette découverte, ces synergies donnent un aperçu des forces et du positionnement unique de Prada et de Miu Miu, deux des marques de luxe mondiales les plus populaires qui continuent à monter en puissance(voir l'article).
Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio a le plaisir de vous présenter les dernières tendances et les points de vue d'initiés grâce à notre partenariat exclusif avec la destination privilégiée pour les informations sur le luxe. Abonnez-vous dès aujourd'hui.