L'augmentation des réservations spontanées favorise les aventures en solo : American Express
Par EMILY IRIS DEGN
Selon le rapport 2024 Global Travel Trends Report d'American Express, quatre mouvements définissent le nouveau paysage touristique.
Cette année, les adeptes de la jet-set organisent leurs vacances autour d'événements sportifs, recherchent des voyages de type expédition, partent à l'aventure en solitaire et laissent de la place à la spontanéité dans leurs projets. Étant donné que 84 % des personnes interrogées prévoient de dépenser plus ou le même montant que l'année dernière pour leurs vacances, les noms de l'hôtellerie qui peuvent s'appuyer sur ces thèmes sont susceptibles d'avoir une longueur d'avance sur la concurrence.
Le rapport est basé sur une enquête en ligne réalisée entre le 31 janvier 2024 et le 8 février 2024. Au total, 2 005 adultes américains, 1 007 australiens, 1 002 canadiens, 1 002 japonais, 1 006 mexicains et 1 005 indiens gagnant au moins 50 000 dollars par an ont été interrogés.
Expéditions, indépendance et spontanéité
En mettant en lumière le raisonnement qui sous-tend les habitudes des voyageurs, le rapport révèle ce qui sera à l'origine des réservations jusqu'en 2024.
Il semble que la qualité des voyages soit au centre des préoccupations, puisque 77 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles se souciaient davantage de vivre une bonne expérience que du coût. Cela fait écho aux conclusions du rapport de l'année dernière, qui montrait que l'exploration continue d'être une priorité financière majeure pour les consommateurs(voir l'article).
Les voyages d'expédition, qui sont depuis longtemps l'apanage des voyageurs de l'après-pandémie(voir l'article), continuent également d'avoir la mainmise sur les voyageurs qui dépensent de l'argent.
Ces personnes en quête d'aventure recherchent tout particulièrement une offre transformatrice. C'est pourquoi des endroits tels que le Pacifique Sud(voir l'article) et le littoral sud-américain(voir l'article) connaissent une augmentation du nombre de touristes.
Les grands voyages sont particulièrement attrayants, 65 % des personnes interrogées déclarant qu'elles sont plus intéressées par un voyage cette année qu'elles ne l'ont été par le passé.
En général, les consommateurs deviennent plus indépendants et apprécient plus que jamais les excursions en solo. Soixante-seize pour cent des participants du millénaire et de la génération Z ont indiqué qu'ils prévoyaient de partir seuls en voyage cette année, alors que seulement 69 % de l'ensemble des personnes interrogées partagent ce sentiment.
L'idée est très populaire, puisque 60 % des participants à l'étude prévoient de faire deux voyages solaires ou plus en 2024.
Cette évolution pourrait alimenter la troisième tendance, qui est celle de la spontanéité - 78 % des personnes interrogées trouvent que les aventures présentant cette caractéristique sont attrayantes.
Le jeu du voyage
Enfin, les participants indiquent qu'ils organisent de plus en plus d'escapades autour d'événements sportifs.
Cette évolution n'est pas surprenante cette année, étant donné que les Jeux olympiques de Paris se dérouleront cet été. Avec l'implication de nombreux acteurs du luxe(voir l'article), les voyageurs voient des publicités sur le thème du sport partout, des campagnes de mode(voir l'article) aux collaborations dans le domaine de l'automobile(voir l'article).
Les répondants de la génération des milléniaux et de la génération Z, c'est-à-dire ceux qui sont nés entre 1981 et 2012, manifestent un intérêt supérieur à la moyenne pour cette tendance. Soixante-sept pour cent de ce groupe, contre 58 % de l'ensemble des participants, considèrent que les voyages à l'occasion d'événements sportifs sont favorables.
Cinquante-huit pour cent des personnes interrogées qui prévoient de voyager en 2024 pour le sport le font pour le basket-ball, le football et la Formule 1. Cet été, New York, Miami et Paris sont les principales destinations qu'ils prévoient de visiter pour des événements sportifs.
Les marques de l'hôtellerie qui prônent l'appréciation mutuelle pourraient fidéliser les clients et peut-être même stimuler les ventes.
Cet article a été publié à l'origine sur LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio a le plaisir de vous présenter les dernières tendances et les points de vue d'initiés grâce à notre partenariat exclusif avec la destination privilégiée pour les informations sur le luxe. Abonnez-vous dès aujourd'hui.